광고에서 브랜드의 이름을 알리는 것만큼 중요한 것은 소비자에게 어떤 메시지를 남길 것인가다. 짧은 시간 안에 브랜드의 특징을 전달해야 하는 라디오광고 현장의 고민은, 시청자의 관심을 끌어야 하는 유튜브 콘텐츠 제작에서도 이어진다.
브랜스톤은 오랜 광고 현장 경험을 바탕으로 라디오광고와 유튜브 콘텐츠를 연결하는 기획·제작 역량을 강화하고 있다. 광고주의 사업과 제품을 이해하고 핵심 메시지를 정리한 뒤, 각 매체의 특성에 맞는 표현 방식으로 구현한다는 방향이다.
브랜스톤의 사업에는 약 20년간 광고업계에서 활동해온 창업자의 경험이 바탕이 됐다. 라디오광고를 비롯한 다양한 광고 업무를 수행하며 쌓은 현장 경험을 유튜브 영상과 쇼츠 콘텐츠의 기획·제작으로 확장하고 있다.
라디오광고는 소리만으로 브랜드를 전달해야 한다. 제한된 시간 안에 무엇을 말하고 무엇을 덜어낼지, 어떤 표현을 반복하고 어떤 목소리로 전달할지를 고민하는 과정이 중요하다. 브랜스톤은 이러한 메시지 기획 경험을 영상 콘텐츠의 주제와 구성, 대사 등을 설계하는 데 활용한다.
유튜브 콘텐츠에서는 여기에 시각적인 재미와 시청 흐름에 대한 고민을 더한다. 제품의 기능을 나열하는 데 그치지 않고 실제 사용하는 상황을 보여주거나, 고객이 궁금해하는 내용을 이야기로 풀어내는 방식이다. 특히 쇼츠는 짧은 분량 안에서 관심을 끌고 브랜드의 특징을 전달할 수 있도록 기획 단계부터 메시지와 장면 구성을 함께 검토한다.
최근에는 굿즈·판촉물 전문기업 고려기프트의 경쟁 프레젠테이션을 통해 연간 라디오광고와 유튜브 쇼츠 기획·제작 업무를 수주했다. 이번 수주는 라디오광고 운영 경험과 영상 콘텐츠 제작 역량을 함께 제안한 사례다.
브랜스톤은 고려기프트의 브랜드와 상품 특성을 바탕으로 라디오와 유튜브 각각에 적합한 메시지와 콘텐츠를 기획할 예정이다. 라디오광고에서는 간결한 언어와 소리로 브랜드를 전달하고, 유튜브 쇼츠에서는 굿즈와 판촉물이 활용되는 다양한 상황을 영상으로 풀어내는 데 초점을 맞춘다.
브랜스톤은 앞으로 유튜브 콘텐츠 기획·제작을 주요 사업으로 키워갈 계획이다. 광고 현장에서 축적한 메시지 기획 경험을 토대로, 광고주의 목적과 브랜드 특성에 맞는 영상 콘텐츠를 제안하고 제작한다는 방침이다.
주식회사 브랜스톤
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